直播行业“大地震”？两带货主播涉嫌偷逃税被查

直播行业“大地震”？两带货主播涉嫌偷逃税被查

近年来，直播带货成为潮流，行业乱象也层出不穷。昨晚，两名带货主播涉嫌偷逃税被立案调查的消息冲上微博热搜。

9月28日晚间国家税务总局披露，有两名主要从事电商和直播带货的网络主播涉嫌通过隐匿个人收入、改变收入性质等方式偷逃税款。此案涉税金额较大，目前案件正在检查之中，对于查实的偷逃税行为，税务部门将依法严肃处理并予以曝光。

据介绍，近期税务部门在“双随机、一公开”抽查中，通过税收大数据分析发现，有两名主要从事电商和直播带货的网络主播涉嫌通过隐匿个人收入、改变收入性质等方式偷逃税款。2021年9月，国家税务总局驻上海特派员办事处统筹协调浙江、广西等地税务部门，依法对这两名主播及相关企业进行了立案检查。检查发现，两名主播均涉嫌违规将个人收入转变为企业经营收入，进行虚假申报少缴个人所得税，且涉税金额较大。

对此税务部门表示，后续将深入贯彻落实中办、国办印发的《关于进一步深化税收征管改革的意见

》，结合正在开展的文娱领域税收综合治理，持续加大“双随机、一公开”抽查力度，联合有关部门严厉查处和打击各类恶意偷逃税行为，切实保障国家税收安全，维护守法纳税人的合法权益，推动构建公平有序的税收营商环境。

目前按照国家税务总局部署要求，为维护正常的经济税收秩序，各地税务稽查部门与公安等部门通力合作，正持续加强对高风险行业和个人的税收监管，严厉打击增值税发票虚开骗税和隐瞒高收入未如实申报纳税等各类涉税违法犯罪行为，以便持续净化税收营商环境，促进社会公平正义。

众多明星带货“翻车”，“潘嘎之交”火出圈

直播带货成为潮流后，不少明星艺人都来分一杯羹，其中老牌艺人潘长江与小兵张嘎饰演者谢孟伟的直播片段“潘嘎之交”一度引起热议。

当年谢孟伟凭借电视剧《小兵张嘎》火遍全国，自此之后没有作品没有流量。近年来，谢孟伟顺应时代潮流，踏上了直播带货的道路。

作为小兵张嘎的饰演者，谢孟伟被粉丝成为嘎子哥。嘎子哥的生意一度很红火，据说一场直播的销售量可以达到几百万。然而嘎子哥毕竟入行时间比较短，没过多久直播带货就出了问题。今年四月，某网友揭露嘎子哥卖的是假酒，还有网友发现货不对版，纷纷喊话让嘎子退货。随后嘎子哥在直播中向大众认错，表示之后肯定会严格把关。就在这场直播中，作为老前辈的潘长江再也看不下去了，直接现场连线嘎子哥，对他好言相劝。

潘长江在直播中说：“网上的东西都是虚拟的，你把握不住孩子，因为这里的水太深，我不需要你向我学习。听潘叔一句劝，好好拍戏，别整这些虚头巴脑的东西。”潘叔这番肺腑之言当场就把嘎子整哭了，嘎子当场表示会深刻反省，避免重蹈覆辙。

当时网友认为，潘长江的这番话也有些道理，直播带货容易毁了一位演员，嘎子哥毕竟还这么年轻。当时这段视频还登上了热搜榜，两人也因此被网友称为“潘嘎之交”。

但没隔多久，嘎子哥不仅没有远离直播带货，就连潘叔自己也置身其中，而且不仅是单纯带货，还做起了诸如当众磕头、模仿大猩猩等哗众取宠的行为。

更让人想不到的是，潘长江卖的也是酒。前脚刚劝别人不要直播卖酒，后脚就自己做起了酒生意，让人感觉颇有些打脸。最令人意外的是，有网友买了潘长江的酒之后认为是假货，要潘长江给自己退钱。

至此，“潘嘎之交”彻底出圈，百度百科将潘嘎之交解释为行业内地位和资历较高的前辈，通过假意劝告年轻人，使自己在行业竞争中处于有利地位的行为。有关这则闹剧衍生出来的系列网络词汇已经多达十几个，B站的某则鬼畜剪辑播放量高达200多万。

此外，去年“双十一”期间，汪涵“顺德专场直播”中，有商家缴纳10万元开播费后，当天成交1323台，退款1012台，退款率高达76.4%。而且其他商家也有类似遭遇，导致店铺收到了平台虚假交易警告。

当红脱口秀演员李雪琴与杨天真等被邀嘉宾在某平台参与了一场直播活动，和她互动的大部分都是虚假的机器人粉丝。一位全程参与此次直播的工作人员称，当天结束时的311万观众中，只有不到11万真实存在，其他观众人数都是花钱刷量，而评论区与李雪琴亲切互动的“粉丝”的评论，绝大部分也是机器刷出来的。

直播带货行业发展迅速

直播带货行业近年来发展迅速，加上疫情的“催化”，它已经演变成了目前最有影响力的商业模式之一。直播带货从2016年开始崭露头角，同年6月，知名主播张大奕的直播首秀以超过41万的观看人数，近2000万的成交额，刷新了淘宝直播销售记录。2020年10月，淘宝直播一姐“薇娅Viya”在双十一一个晚上达到带货53.2亿。至此，网红直播带货成为了电子商务的中流砥柱。

直播间中的主播是名副其实的“虚拟营业员”。他们从供应商处批发进货，再推销给消费者，以赚取差价的方式实现盈利。供应商则通过大量持续性地向主播批发货物，赚取长期利润。因此，越来越多的商家决定尝试以这样的模式来提高自己产品的销售额。

据了解，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%，有机构预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。企业通过常态化自播获得更可控的成本投入与更稳定的销量增长。2020年店播成交额占整体直播电商的32.1%，预计2023年占比将接近50.0%。截至2020年底，中国直播电商相关企业累计注册有8862家，行业内主播的从业人数已经达到123.4万人。

完善数字经济行业规范，全国政协委员有话说

据人民政协报报道，前不久，根据中国标准化研究院组织完成了《直播电子商务平台管理与服务规范》行业标准征求意见稿

。这意味着旨在约束从业者从业行为、提示消费者注意事项的直播规范即将问世。

今年全国两会期间，全国政协委员、北京金台律师事务所主任皮剑龙建议，完善法律法规，厘清法律法规中关于直播带货的各主体责任。

谈及直播行业标准设计，皮剑龙表示，直播带货，借助的方式是直播，但最终交易的仍然是产品。因此产品质量过不过关、服务有没有保证，才是决定用户下一次还会不会买的关键。

”我认为，约束直播电商平台，应先从产品本身质量考虑。其中，政府应不断完善电子商务相关法律体系和管理措施。电商平台应加强自身管理。既要完善和健全管理机制，提高商家进入的标准，也应响应国家质检部门政策，还应建立完善的顾客投诉平台，对顾客投诉的商家进行调查，若情况属实，严格处理、绝不姑息。对于假冒伪劣产品，我认为线上线下应联手打击。线上商家出售的高仿、假冒伪劣的商品，都来自线下生产厂商加工生产，因此需要执法部门、人民群众相互合作，加强监督检查，及时切断假冒伪劣产品的供货渠道。“皮剑龙说。

此外，皮剑龙认为，应通过完善修改反垄断法等相关法律法规，加强对大型网络商务企业的监督和监管，严格监督其经营行为，限制网络资本的无限制扩张。

*文章来自期货日报

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